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最終更新日:2020年9月23日

Google SERPとは?SEO対策に知っておきべきキーワード

ウェブ上には何百万ものページがありますが、デジタルマーケティング担当者にとって検索エンジンの結果ページ(SERP)よりも重要なものはありません。

検索エンジン最適化のスペシャリストとPPC広告主は、SERP(Search Engine Results Pages、検索結果ページ)の最も目立つ部分で同じ貴重なポジションをめぐって争っていますが、競争は激しく、検索における技術開発は、デジタルマーケターにとって検索の仕組みとその内容を知ることがこれまで以上に重要であることを意味しています。

Google SERPとは?SEO対策に知っておきべきキーワード 1

 

検索エンジンの結果ページ:それらは何であり、どのように機能するか

検索エンジンの結果ページは、ユーザーがGoogleなどの検索エンジンを使用してオンラインで何かを検索するときにユーザーに提供されるWebページです。ユーザーは自分の検索クエリを入力し(多くの場合、キーワードと呼ばれる特定の用語やフレーズを使用します)、検索クエリにSERPを提示します。

同じキーワードまたは検索クエリを使用して同じ検索エンジンで実行される検索クエリであっても、すべてのSERPは一意です。これは、事実上すべての検索エンジンが、ユーザーの物理的な場所、閲覧履歴、ソーシャル設定など、検索用語以外のさまざまな要因に基づいて結果を表示することにより、ユーザーのエクスペリエンスを向上させるためです。2つのSERPは同一に見える場合があり、同じ結果の多くが含まれますが、多くの場合、微妙な違いがあります。

検索エンジンの結果ページの外観は、Google、Bing、および他の検索エンジンプロバイダーがユーザーに、より直感的で応答性の高いエクスペリエンスを提供するために実施した実験により、常に変化しています。これは、サーチスペースで出現し、急速に発展しているテクノロジーと相まって、今日のSERPの外観は以前の先行製品と大きく異なります。

オーガニック結果

SERPには通常、「オーガニック」結果と有料結果の2種類のコンテンツが含まれています。オーガニック検索結果は、検索エンジンのアルゴリズムの結果として表示されるWebページのリストです(これについては後ほど詳しく説明します)。一般にSEOとして知られている検索エンジン最適化の専門家は、オーガニック検索結果でのランクを高くするためにWebコンテンツとWebサイトを最適化することを専門としています。

次の図では、強調表示された結果はすべてオーガニック結果です。

Google SERPとは?SEO対策に知っておきべきキーワード 2

このSERPの右側にあるボックスは、ナレッジグラフと呼ばれます(ナレッジボックスとも呼ばれます)。これは、Googleが2012年に導入した機能で、Web全体のソースからよく寄せられる質問にデータをプルして、質問に対する簡潔な回答をSERPの1つの中心的な場所で提供します。この場合、彼の生誕の日付と場所、彼の身長、彼が暗殺された日付、彼の政治的所属、および彼の子供たちの名前など、エイブラハムリンカーンに関する幅広い情報を見ることができます。

 

有料結果

オーガニック検索結果とは異なり、有料検索結果は、広告主が表示するために支払われた検索結果です。これまで、有料の検索結果は、ほとんどの場合、通常はオーガニック検索結果の上と右側に表示される小さなテキストベースの広告に限定されていました。しかし、今日、有料の結果はさまざまな形をとることができ、広告主のニーズに応える数十の広告フォーマットがあります。

Google SERPとは?SEO対策に知っておきべきキーワード 3

上記の例(検索クエリ「芝刈り機」のSERP)では、SERPのすべての結果(マップとその下のビジネスリスティングを除く)が有料の結果です。SERPの上部にある3つの大きなテキストベースの広告(広告主にとっての主要な位置付けと見なされます)は、典型的なPPC広告です。これら3つの広告のうち、下の2つ(Craftsman.comとHusqvarna.com)はどちらも広告表示オプションを備えており、見込み客は広告から直接ウェブサイトの特定のページに移動できます。

ページの右側にある画像ベースの広告はショッピング広告です。これは、Google AdWordsプラットフォームで提供される機能で、eコマースの小売業者の製品情報をSERPの他の結果と一緒に表示できます。ショッピング広告には、商品の在庫状況、ユーザーレビュー、特典など、幅広い情報を含めることができます。

ショッピング広告の真下に2つの追加のPPC広告があり(その上の黄色の「広告」フラグで示されています)、ユーザーレビュー広告表示オプションも表示され、リンク先URLのすぐ下にある星の評価で示されます。

 

ランキングシグナルと検索アルゴリズム

オーガニック検索結果は、「ランキングシグナル」とも呼ばれるいくつかの要因に基づいて検索エンジンによってインデックスが作成されたリストです。

たとえば、Googleが使用する検索アルゴリズムは何百ものランキング要素を備えており、Googleの外部の誰も正確にそれらを知らない一方で、いくつかは他よりも重要であると考えられています。以前は、サイトのリンクプロファイル(他のWebサイトから特定のWebサイトまたはWebページにリンクする外部リンクの数)は、重要なランキングシグナルでした。検索は非常に速いペースで進んでいるため、検索アルゴリズムにかつて重要であったシグナルのランキングは今日ではそれほど重要ではない可能性があります。

 

検索エンジン最適化(SEO最適化)

その名前が示すように、検索エンジン最適化は、検索エンジンでの発見のためにWebサイトとWebページを最適化し、その結果、検索エンジンの結果ページでより目立つ場所に配置することです。これは、「オンページ」SEOと呼ばれる手法から「オフページ」手法まで、さまざまな方法で実現されます。

オンページSEO

オンページSEOとは、Webコンテンツの作成者とサイト所有者がコンテンツをできるだけ簡単に見つけられるようにするために従うことができるベストプラクティスを指します。これには、各ページの詳細なページメタデータ(データに関するデータ)の作成、画像などの要素、一意の静的URLの使用、関連する見出しと小見出しへのキーワードの挿入、およびクリーンなHTMLコードの使用が含まれます。

オフページSEO

オンページSEO手法とは異なり、オフページSEO はサイト全体に影響を与える戦略を指します。一般的なオフページSEO手法には、リンクの構築と交換、ソーシャルブックマーク、コンテンツマーケティング、ディレクトリと検索エンジンインデックスへの送信、ソーシャルメディアでのオンラインコミュニティの作成などがあります。

SEOの全範囲は非常に広すぎるため、ここで包括的にカバーすることはできませんが、SEOは主に有機的な観点からより高いランキングを達成することに焦点を当てていることを知っておく必要があります。企業はSEO業務を遂行するために代理店またはSEO専門家を雇うことができますが、この投資を超えると、お金が変わることはなく、すべての重点がオーガニック検索でのより高いランク付けに置かれます。

 

PPCと検索エンジンの結果ページ

SEOとは異なり、クリック課金型マーケティングは、広告予算への投資にのみ焦点を当て、検索エンジンの結果ページでの目立つ位置付けを実現します。ただし、キャンペーンにお金を投じるだけの単純なものではありません。広告主は、目標を達成するために戦略的に考えなければなりません。

有料検索はオークションとして機能します。広告主は、ユーザーがそれらの用語を検索したときに広告の表示をトリガーできる、ビジネスに関連するキーワードに入札します。さまざまな要因により、SERPで広告が表示される場所が決まります。一部の広告はオーガニック検索結果の上に表示される場合があります(上記の「芝刈り機」SERP例のロウズ、クラフツマン、ハスクバーナの例など)。一方、その他の広告はオーガニック検索結果の右側に表示されます。広告主の表示をモバイル検索のみに制限することを選択する広告主もいれば、モバイル検索結果を完全に除外する広告主もいます。一部の広告には拡張機能があり、一部の広告にはありません。

SEOと同様に、有料検索は複雑なトピックですが、現時点では、有料検索はSERPのできるだけ目立つ位置に表示されるように広告を最適化することに焦点を当てていることに注意してください。

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