海外のHarris Interactiveの調査によると、5人に4人近くの消費者が、エンゲージメントを行う前にGoogleでそのビジネスを検索しています。消費者が検索結果の上部であなたのビジネスについて否定的なレビューやプレスリリースを発見した場合、その消費者はその製品やサービスを購入する前によく考えるかもしれません。ただし、逆検索エンジン最適化（SEO）を使用すると、否定的なレビューやプレスリリースの悪影響を軽減することができます。

逆SEOの基本

逆SEO（リバースSEO）は、同じターゲットキーワードに対して他のWebサイトまたはWebページを最適化することにより、Webページの検索ランキングを押し下げることを含む評判管理戦術です。これは、評判管理会社やオンラインPRによって採用され、一般の人が個人やブランドについて何を見るかを制御します。否定的なレビューやプレスリリースを埋めて、より少ないユーザーに表示されるように設計されています。新しく最適化されたWebページが検索結果で上位にランクし始めると、否定的なレビューまたはプレスリリースはその後下位にランク付けされます。

GoogleまたはBingのガイドラインに違反していない限り、通常、否定的なレビューやプレスリリースを検索結果から削除することはできません。一般的な評判管理のベストプラクティスは、作成者に連絡して、ビジネスに対する否定的な意見につながった問題を解決することです。ただし、作成者がGoogleおよびBingのガイドラインに準拠していると仮定すると、どちらの検索エンジンも検索結果から削除しません。

良いニュースは、逆SEOを実行することで、否定的なレビューやプレスリリースがビジネスの評判を損なうのを防ぐことができることです。正しく実行されると、それらの否定的なWebページの検索ランキングがノックダウンされます。同時に、オンラインであなたのビジネスを検索する消費者はあなたのビジネスについて肯定的なウェブページを発見します。

逆SEOとネガティブSEO：違いは何ですか？

逆SEOはネガティブSEOと混同されることがよくありますが、目的は異なり、必要な最適化手法も異なります。逆SEOを使用すると、ポジティブなWebサイトとWebページを構築および最適化して、ビジネスに関するネガティブなレビューとプレスリリースを埋めることができます。ネガティブSEOを使用すると、競合他社のWebサイトへの低品質のバックリンクを大量生産して、検索ランキングを下げようとします。

また、ネガティブSEOは検索エンジンで禁止されていることにも注意してください。検索ランキングを損なうことを意図して、競合他社のWebサイトへのバックリンクを構築することはできません。あなたのビジネスがネガティブSEOを行っているのを見つけられた場合、検索エンジンは競合他社のサイトに作成した悪いバックリンクの影響を打ち消しながら、ウェブサイトの検索ランキングを下げる可能性があります。一方、逆SEOは検索エンジンで許可されています。

逆SEOを実行する方法

否定的なレビュー、プレスリリース、またはビジネスの不評を引き起こしているWebページを特定したら、逆SEOキャンペーンを開始する必要があります。MozまたはSEMrushのサブスクリプションがある場合は、それらのランク追跡ソリューションのいずれかを使用できます。いずれにしても、検索結果で除外ウェブページが上位にあるすべてのキーワードのリストを作成する必要があります。

今度は、同じキーワードで他のWebサイトを作成して最適化することにより、それらのキーワードの除外Webページを埋める番です。否定的なレビューがあなたの会社の名前でGoogleの最初のページにランク付けされている場合、あなたの会社の名前で特に高いランクになるようにあなたの会社のウェブサイトを最適化することを検討してください。ビジネスにウェブサイトがない場合は、ドメインの正確なスペルでビジネスの名前を使用してウェブサイトを立ち上げます。

ビジネス名の有無にかかわらず、ロングテールキーワードの場合は、ビジネスのウェブサイトにサブページを作成して最適化します。否定的なWebページが、ビジネスによって提供されている独占的な製品またはサービスのブランド名で上位にランクされている場合、Webサイトに新しいページを作成し、そのブランド名に合わせて最適化できます。

ビジネスのWebサイトに加えて、他のオンラインプロパティを最適化して、ネガティブなWebページを埋め込むことができます。たとえば、ソーシャルメディアプロファイルはリバースSEOに非常に役立ちます。最小限の労力で、多くの場合、ビジネスのFacebookおよびTwitterプロファイルを検索結果の上位にランク付けできます。

リバースSEOで成功するためのその他のヒントをいくつか紹介します。

ビジネスのウェブサイトやその他のオンラインプロパティへの高品質のバックリンクを作成します。
ランク付けしたいキーワードを中心に、ビジネスのWebサイトで長く詳細なコンテンツを公開します。
否定的なプレスリリースを埋めるために、独自のプレスリリースを公開します。
信頼できる高ランクのブログでゲストブログを作成します。
他のすべてが失敗した場合は、逆SEOの支援について専門の評判管理会社に連絡してください。

あなたのビジネスの新しい言及についてGoogleを監視する

否定的なプレスリリースが検索結果の上部に表示されたままである時間が長いほど、逆SEOの困難さが増します。インデックスが作成されたらすぐに除外Webページをターゲットにすることで、検索ランキングを下げるのが簡単になります。

あなたのビジネスに関する新しい否定的なレビューやプレスリリースが公開されたとき、どうやって知るのですか？お店やサービスの名前をいつでも手動で検索して、上位にあるリスティングを確認できます。または、お店やサービスの名前の新しい言及についてGoogleアラートを設定して、通知を受け取ることもできます。Googleがあなたのビジネスの名前を含む新しいWebページを発見すると、それぞれのページへのリンクが記載された電子メールが送信され、逆SEOでターゲットにすることができます。

Googleアラートを設定するには、Googleアカウントにログインして、google.com / alertsにアクセスします。[アラート]フィールドに会社名を入力します。ビジネスの名前が複数の単語で構成されている場合は、それを引用符で囲んで、無関係なアラートをフィルタリングします。あなたのビジネスの名前に加えて、あなたはその製品とサービスの名前のためにGoogle Alertsをセットアップしたいと思うかもしれません。

統計によると、検索結果の最初のページで発生したオーガニッククリックは10分の9を超えています。あなたのビジネスに関する否定的なWebページがGoogleまたはBingの最初のページにランク付けされている場合、顧客に費用がかかる可能性があります。したがって、逆SEOを実行して、否定的なWebページの検索ランキングを押し下げる必要があります。否定的なレビューやプレスリリースが検索結果の2ページ目にしかプッシュされない場合でも、1ページ目のランキングに比べて、視聴回数はわずかです。